作为共和国汽车业的“长子”,一汽的一举一动牵动着业界的关注。在日前举办的第十七届中国(长春)国际汽车博览会上,一汽奔腾可谓占据“主场优势”,旗下人气车型奔腾T77、奔腾T99等高调参展,新领导班子悉数亮相,并首次发布了新概念车——B2CONCEPT。
架构调整轻装上阵
在长春车展上,一汽奔腾全新领导班子首次集体亮相,引人注目。一汽集团最年轻的“70后”党委常委、副总经理孙志洋,一汽奔腾首位“80后”副总经理王胜利……,年富力强集团领导以及有着丰富合资品牌营销经验的少壮派走马上任,背后的意义不言而喻。此外,还应该注意到,一汽集团已经对一汽奔腾自主业务单元的组织结构进行了调整,生产业务进行剥离,新奔腾主要着重于产品的开发和营销。新奔腾轻装上阵,有利于创造产品和品牌的核心竞争力,加速推进新奔腾年轻化转型和自我革新。
品牌焕新战略进阶
一汽奔腾自从2018年发布全新品牌战略以来,以“年轻化”为导向,在改革中直面挑战,让自身重回快车道。轿车战略焕新进阶,是新奔腾自我改革的又一重大举措,将通过设计焕新、技术焕新、产品焕新等战略,助推品牌再进阶,继而赋能市场,为一汽集团针对红旗、奔腾、解放三大自主品牌发布的“龙腾计划”注入自身力量。
设计焕新,通过采用奔腾全新设计语言“光影哲学之性感曲面”,为消费者带来更年轻、更动感、更炫酷的产品体验,驱动产品造型设计进入全新时代。技术创新,赋予汽车全新含义“移动生活空间”,通过行业首创的3D全息影像、人工智能和车联网技术等黑科技,构筑领先产品竞争力的同时,为消费者带来更具有科技感的炫酷产品。产品焕新,赋能近几年一直进行技术沉淀的轿车序列,实现轿车业务再进阶,从而形成轿车+SUV齐头并进的格局,不断提升一汽奔腾的市场竞争力。
营销玩法层出不穷
在这个消费需求多元化、个性化,得年轻人者得天下的年代,新奔腾从根本上改变营销思路,品牌变得越来越年轻,营销也越来越贴近年轻消费者。除了与国际知名“鬼才”设计师胡社光先生再续“前缘”,聘请其为 001号“潮流品鉴官”外,今年以来,一汽奔腾的营销“新玩法”层出不穷。从“全网经销商线上开业”到“局座说车”,从“透明工厂”到“大咖直播”,从“云上脱口秀,实力新搭档——奔腾T77 PRO线上发布会”到奔腾T99运动版于万米高空航班上举办发布会,从再次“联姻”奔跑吧到奔腾第三代“智擎魔方”发动机获得中汽中心“能效之星”001号认证,一汽奔腾在“品牌年轻化”的道路上高歌猛进,实现跃进式发展。
一汽奔腾通过一系列“组合拳”打法走出了一条特色鲜明的发展之道,未来新奔腾将基于新格局、新进阶、新营销继续向年轻化突围,加速向创新创业型企业转型,继续书写精彩,与时代共奔腾。
